天猫国际的全球发言人正式宣布 宋茜·亚当将带你去发现全球的好东西

 

发布时间:2020-07-23 19:44:08 & 浏览次数:

与传统品牌代言人的官方公告行动不同,天猫国际在此次行动中给了两位代言人“明星队长”的位置,邀请消费者乘坐天猫国际探索航班前往世界各地做好事。22日,天猫国际在官方微博上贴出了两个“明星队长”,隐约透露出“制服造型”,这引起了粉丝们的追捧。23日,当宋茜和亚当的全球代言人公开后,微博的主题#我的新全球发现#迅速突破1亿条官方公告,单个微博的总互动量接近100瓦.通过这次官方公告发言人的一系列行动,消费者更新了对天猫国际的品牌意识,从而直观地感受到品牌的新升级。

顶流明星引爆话题热潮提升品牌影响力

正是基于对用户的准确洞察,天猫国际将目标群体的最大吸引力作为切入点。通过一系列的病毒视频,用夸张和隐喻的方法表达了追求精致生活而宁愿吃土的学生、想赶上种草潮流的城市白领、难以理解彼此需求的家庭成员以及希望给孩子安静发展的年轻宝贝母亲的聚焦需求。准确把握目标群体的痛点和高点,深化大众对天猫国际有趣的海涛专家的品牌定位。

在名人代言人的帮助下,天猫国际乐城赢得了一波“粉队长”,这也与代言人对乐城的选择密切相关。宋茜,亚当的海外生活,学习和风景与品牌的国际化音调相匹配。同时,他们都专业地存在于各自的领域,他们使消费者对品牌有天然的信任和认可。让目标群体青睐的顶尖明星进行品牌代言,也能让天猫国际与更多年轻消费者建立起同样的桥梁,帮助他们直接体验到国外最流行的生活方式。这种将消费者置于“C”位置的营销策略,承载了天猫国际品牌升级的最终目标。同时,发言人不断向消费者强调,“发现更多好东西”给消费者带来了个性化的发现感,唤起了人们对美好生活的向往,加深了他们对天猫国际的品牌认知。

精准洞悉消费需求实现品牌全面升级

谁能掌握消费者需求的变化规律,谁就能掌握“超级密码”。天猫国际作为跨境电子商务的行业领导者,对消费者需求的变化有着深刻的洞察:追求正品早已成为过去的风格,适应自己是最终目标。海涛自己的探索目的已经从“价格控制”转变为“物有所值”。基于这一认识,天猫国际适时地从“全球原创”的平台视角转变为“我新的全球发现”的消费者视角。利用大数据和人工智能等前沿技术勾勒目标群体的肖像,聚焦三大焦点群体,即大学生、白领和家庭群体,以“发现美好事物”为支点,激发消费者追求美好生活的终极目标。

更令人惊讶的是,这一品牌升级也给消费者带来了许多实实在在的好处。其中,针对目标群体的发现套餐也非常贴心:不吃限量礼品套餐的学生聚会是首选;种植新草限量礼品套装,精致派对的早期采用者;仔细选择有限的礼包,享受派对的折扣补贴。此外,还有其他好处等着你去发现,比如600减300的手写速度优惠券和100元的红包。

天猫国际发现航班刚刚开始,未来还有很多惊喜等着你。全球发言人宋茜和亚当也将通过各种方式与您见面:7月24日,亚当将离线敲击“地球娃娃机”,通过在线直播与网友互动;7月25日,明星队长宋茜进行了第一次现场直播,与李佳琪一起推荐这次“探索之旅”中最受欢迎的东西。Pl

7月23日,国内跨境电子商务主管平台天猫国际(Tmall International)正式宣布宋茜和亚当成为该品牌的全球代言人,并启动了该品牌的全面升级。以“我在世界上的新发现”为全新理念,我们首次邀请消费者和代言人探索世界美好事物,在全球潮流中种植新产品。